金年会棋牌官网网易科技讯 2月28日消息，据路透社报道，图片分享网站Pinterest增长快速，尤其受女性欢迎，堪称橱窗购物平台。这让它获得了不少零售商的青睐，它们正实施各种方式，以期充分利用该平台进行推广和创收。

　　贝卡·比约可（Becca Bijoch）现年26岁，在明尼阿波利斯担任宣传人员。经过一整天的辛苦工作之后，她通常都会纵情于购物疗法。以往她都是到实体店逛，没怎么关注网购。

　　去年，这一切发生了变化。比约可注册了个Pinterest账号。该图片分享网站让用户可以基于自己的兴趣将图片“钉”到在线公告板，以及关注其它用户。比约可表示，她发现她所买的各种各样的东西都是在Pinterest看到后才买的，如来自厨具，和来自的衣服。

　　“现在我花的钱可能更多了。晚上我会坐在沙发上，一边品尝美酒，一边看Pinterest网站。”比约可说，“我告诉每个人，Pinterest改变了我的生活。”

　　Pinterest是最快突破1000万月独立用户访问量的独立网站。如今它拥有2500万用户，其中很多都是像比约可那样的受良好教育、有可支配收入的年轻女性。

　　零售商们渴望获得那类用户，但有时候这并非易事，因为Pinterest还是个没有广告的网站，而且人们分享的图片实在太多。虽然很多零售商都懂得如何在Facebook和Twitter上与消费者互动，但在Pinterest上，他们仍在苦苦思考经营之道，找寻触及购物者赚钱的方式。

　　其中，很多零售商在它们的主要网站上加入了Pinterest按钮，创建了自己的Pinterest页面，并分配营销预算获得Pinterest关注者。尽管Pinterest称公司内部并没追踪商家用户的运营数据，但很多相关企业已经纷纷冒出来，帮助零售商挖掘利用Pinterest推动收入的潜力。

　　“Pinterest是一个巨大的橱窗购物平台，”Pinterest使用分析服务商HelloInsights CEO凯拉·布雷南（Kyla Brennan）指出，“它帮助人们找到所喜欢的东西，它是不是会鼓励人们冲动消费？当然会。”

　　电子商务专家称，Pinterest的每用户平均收入比其它的一些社交媒体网站还要多，甚至连Facebook也无法与其相比，尽管按所驱动的购物总额来算，拥有超过10亿用户的Facebook仍处于领先。

　　根据电子商务咨询公司RichRelevance的一项调查，Pinterest购物者每次购物会线美元，相比之下，Facebook购物者和Twitter购物者则分别只有95美元和70美元。RichRelevance共追踪了7亿次购物会话。

　　已成立3年的Pinterest最近完成了一轮规模达2亿美元的融资，估值达25亿美元。

　　多数公司的Pinterest活动都是由它们的社交媒体团队负责，不过那类努力与Facebook和Twitter上的推广活动并不一样，因为Pinterest公告板基于兴趣，而非基于时间轴。例如，Nordstrom的Facebook页面会每天展示数款在售产品或者当季热门产品，但它的Pinterest页面则是长期展示时尚生活图片。

　　社交媒体咨询公司PinLeague CEO丹尼尔·马隆尼（Daniel Maloney）表示，由于Pinterest没有直接广告，且仍处于增长，企业在上面获取新用户的营销成本要低于其它网站。

　　他说，“目前获取Pinterest关注者的成本为1美分到50美分，具体视企业类型而定。相比之下，Facebook的这一数据则达50美分至2.5美元。”

　　除了尝试出售产品之外，其它方式似乎都对获取关注者非常有效。例如，L.L. Bean最受欢迎的公告板是森林生物图集——其最热门的图片则是一只装扮得像蝙蝠的猫。

　　“虽然我们会测量llbean.com和llbeansignature.com来自Pinterest的流量，但我们现在并没将该平台当做推销渠道。”L.L. Bean高级公关代表劳里·布鲁克斯（Laurie Brooks）说道。她补充道，内部测量数据显示，Pinterest用户支出比其它社交媒体用户要高，而且他们带来的流量也处于增长，尽管整体来看，流量比来自Facebook的流量要少。

　　与很多其它的零售商一样，L.L. Bean也没有直接通过Pinterest提供优惠折扣，而是在上面赞助了一些竞赛。Nordstrom也是如此，它在1月发起了一个以婚礼为主题的竞赛，向获胜者发奖品。

　　“我们的关注者会分享和保存引人注目的图片和商品。我们的公告板无关优惠折扣。”Nordstrom西雅图总部社交媒体主管布莱恩·加利波（Bryan Galipeau）指出，“我们认为，以更加宽广的角度看待Pinterest非常重要，因为我们的顾客也是那么看待它的。”

　　时装零售商Gilt.com的“Pin to Win”竞赛则提供2500美元的购物礼券，鼓励女性分享自己的部分婚纱图片。Gilt还向那些童装裙图片获得50次转帖的用户给予2.3折优惠。

　　来自零售商的其它奖励包括，AMC电影院的赠品公告板，在上面用户可以赢取电影海报等纪念品。沃尔玛则发起竞赛激励人们环保。

　　虽然消费者在通过Pinterest购物期间可以赢得奖品，但他们也需要适度控制购物冲动。由于Pinterest上的大多数图片都相当“诱人”，人们在上面最终花费的钱可能会比在其它社交媒体网站上多得多。(乐邦)