2024年8月22日，第四届“有意思生活方式大会”在北京顺利启幕。大会由《中国新闻周刊》主办，旗下“有意思报告”及动漫IP“哎呀我兔”承办，旨在持续关注年轻人的消费与生活方式，从中窥见当下鲜活的变化。

　　在大会的第四个年头，“趣！改变”成为主题词。有时候一点点改变就可以让生活更有意思，改变也是为了让我们成为更好的自己。有意思生活方式大会继续秉持“趣”之精神，与众多学者、大咖、品牌代表分享年轻人消费生活的诸多洞见，探讨改变的意义，记录时代的变奏。

　　“今年《中国新闻周刊》二十五岁了，我们也是勇敢做自己的年轻人。”《中国新闻周刊》总编辑王晨波在现场致辞中表示。多年来，《中国新闻周刊》持续与年轻人同频共振，十年前，创办聚焦年轻人群体的“有意思报告”；七年前，孵化出动漫IP“哎呀我兔”；四年前，“有意思生活方式大会”正式启动，坚持在“有意思”与“有意义”的内容坐标里不断改变与进化。

　　在此基础上，今年的有意思生活方式大会再度现场发布《2024有意思生活方式报告》，根据全国不同线份有效问卷，总结出“年轻人十大生活与消费趋势”，试图为年轻人解读“钱都花哪儿了”这一灵魂问题。

　　年轻人的“消费经”到底有多精？不买房的人都把钱花在了哪里？沉迷于实践“公园20分钟效应”、去除浓郁“班味儿”的人，究竟又在想些什么？这些问题都能在这份报告中找到答案。

　　报告发现，不论是“花钱”还是“过日子”，年轻人的态度都已经越发明确，其中的秘诀也许就是：做自己。他们更加“自我”，寻找情感价值，为精神买单；他们变得更“自在”，对旁人的眼光保持“钝感力”，悦人不如悦己；他们更热爱“自然”，拥抱自然成为对内卷窠臼的一种救赎，期待身心能够如自然那般生机勃勃。

　　每一年的有意思生活方式大会都会邀请具有跨界影响力的学者、大咖，分享他们对年轻人生活方式的理解，今年也不例外。

　　在这个快节奏的时代，获得快乐似乎变成了一个挑战，如何让自己和身边的人重新快乐起来，成了脱口秀演员、编剧程璐一直在思考的事。他发现，不管是一次独自前往迪士尼的奇妙旅程，还是一次和朋友喝酒的桌上脱口秀，快乐就藏在对自己兴趣点的探索与挖掘中，而“降低预期，提高期待”则能够让生活更加简单和快乐。

　　今年5月，很多人的朋友圈都被一个穿Polo衫、西裤和皮鞋的中年大叔跳蒙古族舞蹈的视频刷屏，他就是中央民族大学舞蹈学院院长姜铁红。他自称只是一个意外成为网友口中“网红院长”的“爱跳舞的人”，而为自己喜欢的事，大胆去努力去拼搏，就是一个足够有趣的人。

　　针对年轻人的焦虑与内耗，作家、复旦大学英文系教授包慧怡给出了三种应对建议：去接受变化，学会把无常当作唯一的恒常来接受；去关心他者，保持好奇，时不时把目光从自己的身上移开；不放弃创造，无论日常工作多么机械重复，都要给自己喜欢的创造性的工作留出一点空间。

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　　在市场不断发生变化的当下，年轻人如何搞钱？著名经济学家、上海交通大学上海高级金融学院副院长朱宁建议，投资要尽早，过程要求稳，还要尽可能实现用更多钱从全球的多资产角度投资。不仅如此，把钱花在自己身上，让自己有更多的本事、见识、人脉，也可能挣到更多的钱。

　　北京大学新闻与传播学院教授胡泳同时也是一位数字媒介批评者，他总是在反思手机究竟给人们的交流带来了什么，呼吁人们放下屏幕，去建立一种活生生的、面对面的、有血有肉的关系。

　　以消费为刻度，或许可以更好地丈量当代年轻人的生活，有意思生活方式大会持续邀请品牌代表，一同分享商业与消费正在发生的变革。

　　年轻人的生活因“美”变得更加美好，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在现场分享了欧莱雅为了让年轻人去勇敢、去闪耀、去成长所做的“有意思青年”“科技女生赋能计划”等青年赋能项目。

　　在吃这件头等大事上，不少年轻人会在用餐前选择翻看美食榜单。米其林中国区品牌与传播副总裁郑晓燕表示，米其林永不满足于今天的进步和成功，正是这种精神驱动着它不断去创新，成为始终创新、始终有趣的米其林。

　　近几年，户外也是绕不开的一个话题。Snow Peak中国区总裁史洪恩表示，Snow Peak用“野游”风服装、钛杯和社群活动和年轻人建立连接，让他们在以自然为本的生活方式中找到人生乐趣。

　　有这么一家老字号，在两个半世纪里持续带给人们美味和趣味，它就是稻香村。稻香村集团副总裁、营销中心总经理周立源分享了稻香村的百年创新故事，“是中西烘焙文化交融的典型案例”。

　　正如老字号要与消费者持续互动才能保持年轻，大众的需求正在推动汽车行业的不断进步。哪吒汽车副总裁常冰表示，合众新能源也正尝试着用电动跑车哪吒GT与即将上市的哪吒S猎装车，为中国汽车制造更多可能。

　　在追求美的道路上，年轻人已经愈发自在。面对这种变化，经典时尚品牌在想什么呢？COACH大中华区副总裁兼全渠道总经理张贺鼓励年轻人走出自我的怀疑，冲破规则的束缚，勇于追求真实的自我。

　　有吃有穿有美还有车，就差一个好玩的地方了。上哪儿找？估计很多年轻人都会打开马蜂窝。据马蜂窝副总裁、内容社区负责人倪佳介绍，如今在马蜂窝社区已经有4000多个小众出行玩法，能带大家真正了解新一代的年轻人是怎么玩的。

　　活动的最后，大会发布“2024年度有意思品牌案例”，众多品牌在趣味、品质、审美、关怀、传播等多维度评选中脱颖而出，一定程度上代表了时下年轻人的消费选择与偏好。

　　安利、蔡司光学、COACH、大众点评、稻香村、大窑饮品、HUAWEI MatePad Air、海尔电视、惠达卫浴、和府捞面、沪上阿姨、康师傅、科沃斯机器人、Keep、徕芬、米其林中国、马蜂窝、哪吒汽车、欧莱雅中国、OPPO Reno 12、汽车之家、荣耀Magic V3、神州租车、Snow Peak、URBAN REVIVO、VOSS、星巴克、西贝餐饮集团、雪花、闲鱼、58同城。

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