所谓的广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告策划文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配，狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。下面分享一些世界经典广告文案案例。

　　宝马和奔驰都是汽车中的精品，它们有所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正体现了宝马的魅力所在。

　　金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为了男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

　　沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起了专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

　　每一个品牌都又有属于自己的广告文案，优秀的广告文案一般都是根据产品来的 ，能够把产品好的地方只用一句话巧妙的展现出来，那么你的广告文案可能就离成为经典不远了，最重要的还是要坚持。

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