直接谈话式的导语固然能以亲切引人取胜，然而这只是导语写作中灵活运用的一种“变格”，因此，使用这类导语的时候，要注意场合，根据新闻内容，要看用得是不是地方，用得是不是得体。一般地说，只有采用这种写法能够取得上金年会金字招牌诚信至上述的某些效果，使新闻生色，才宜于采用。

　　本报讯 如果您愿意花两元钱购买一张信用卡，那么在购买商品时，将得到以下方便：俏货优先、电话预约、送货上门、商品保质、保量、保修、保退。

　　点评：这些新闻导语，兴许会紧紧地牵住您的目光。难怪！它们都写得平易近人，文句活泼，招人喜欢。

　　导语里都出现了第二人称。直接称读者为您或你，象是同读者面对面谈心那样，向读者提出急欲知道的、关心的或者是感兴趣的话题，同时又用读者容易接受的语言来表达，诱发读者阅读新闻的欲望，颇有吸引力。

　　这样一类导语，有人称它为“直接交谈式导语”或“谈心式导语”。从已有的一些实践来看，如果运用得当，它会获得这样一些好的效果：

　　一是能给读者亲切感，使您觉得好象是消息灵通的好朋友在和自己促膝而谈，告诉您感兴趣的新鲜事，如同拉家常，质朴自然，和蔼可亲。这样，记者同读者之间在心里上和感情上的距离一下子就接近了。有了这样的交流，读者便自然会乐意接受记者传递的信息。因为记者是以朋友的身份同自己谈心，娓娓谈论新闻，而不是以“新闻发布官”自居的说教。

　　二是能够形成悬念，便于诱发读者的好奇心。如果一开头提的问题正好是您想探个究竟的或者是您所意想不到的，这正是给您一个悬念，促使您非往下看个明白不可。好奇之心，人皆有之。巧妙地利用人们的好奇心，使新闻导语吸引人，读上面的第二条导语时，可能心里不由得会想：为什么要是没人说明，就难以使人相信这是家个体画店呢？您要寻根问底，要了解新闻事实的不寻常的地方，便会急着继续看下去。原来，这家画店在二百平方米宽敞画廊中，陈列着启功、肖劳、王森德、黄永玉、吴冠中、黄苗子等著名书画家的几十幅作品和许多精美的雕塑、工艺品，价值不下四五十万元。然而它却是由五名待业青年和一名留职停薪的职工经营的个体画店！同时这些商品并未使商店花费一分钱，它们是书画界名流和中央美术学院、中央工艺美术学院及北京画院的部分师生为了扶持这家个体画店而置此代销的。解开您悬念的答案不正在其中了吗？

　　三是当导语的内容能体现出和读者切身利益上的接近性时，运用这种直接谈话式的写法，往往更能扣动读者的心弦、抓住您的注意力，把您“卷入”新闻中来。上列第一条导语便是如此。谁不想优先买到紧俏商品？谁不愿意得到电话预约、送货上门、保修保退等方便的服务？导语以谈心的方式，摘要告诉读者花两元钱购买一张信用卡，能有诸多方便的好消息以后，您能不动心能不十分领情地把整篇新闻读完吗？

　　新闻导语要起到突出中心和吸引读者的作用。直接谈话式的导语固然能以亲切引人取胜，然而这只是导语写作中灵活运用的一种“变格”，因此，使用这类导语的时候，要注意场合，根据新闻内容，要看用得是不是地方，用得是不是得体。一般地说，只有采用这种写法能够取得上述的某些效果，使新闻生色，才宜于采用。

　　（此文摘自于《新闻与写作》，原标题为《促膝谈心话新闻——“导语”赏析》，作者陈先）返回搜狐，查看更多