联合会婚庆行业工作委员会、上海市广告协会、上海购物中心协会指导的2023中国商业创新大会在广州圆满落幕。

　　岭南风采，繁盛商都，本届中国商业创新大会再度走入魅力羊城，以多场主题活动为核心，汇聚全行业脑洞，聚焦跨界融合、创新实践、文旅赋能等众多热门趋势，呈现一场群智激荡的思想盛宴。

　　两天活动，第8届中国美陈展·广州联合国际仿真花·绿植精品展双展同开，美美与共，以“粤来越美好”为主题翻开美陈新画卷，展会聚客共超10000+人次。

　　迭代升级是商业始终不变的旋律。在存量竞争的市场生态下，商业更加注重自身的精细化运营，以适应环境的变化。美，则是激活商业蓬勃发展的一大引擎。

　　美陈展致力于“让行业更繁荣，让商业更美丽”，在长达七届的积淀与开拓下，已建立起良好的市场口碑与品牌形象，成为串联产业上下游与供需方的重要纽带。

　　本届美陈展作为年中美陈盛会，围绕圣诞、春节、开业等美陈新品，集结包括美陈设计、IP展览、主题街区、美陈道具、花艺景观、玻璃钢艺术、橱窗陈列、互动装置、灯光艺术、气模装置、美陈工厂、活动公司、品牌公司、网红展出品方、文旅市集在内的超200家头部优质供应商集体亮相，展商数量延续上半年的记录。展会现场，哇哈气模、广州兵果、齐田科技、路道社、慕夏文创、联泰科技、百界之家等一众新老朋友齐聚，再现行业美陈盛景。

　　摆脱供需双方资源信息差、体验真实线下美陈场景化、实现高效产品需求转化是美陈展一如既往的坚持，也让采购企业以直观的方式感受美的盛宴，进而解决创意难题与资源困境。今年展会期间，商业地产、百货零售、文商旅、酒店等领域参展观众纷至沓来，点燃了展会现场热度。

　　美陈展同期，国际仿真花·绿植精品展璀璨绽放。展会从筹备之初就明确以“精”为首要目标，对参展商进行严格筛选，以深耕仿真绿植行业多年的品牌企业为主，展品范围包括仿真植物花卉及配套用品类：绢花、丝花、绒花、干花、纸花、塑料花、PU花、拉花、手捧花、仿真树、仿真草、仿真竹子、仿真植物墙、仿真盆景、制造设备、辅料、花艺用品（瓶、罐、玻璃、陶瓷、滕/柳编）等；同时囊括婚庆道具、婚礼用品、喜庆用品、节庆用品等相关产品。

　　如今，人们对于绿色健康生活的美好愿景与日俱增，仿真绿植市场正迎来新的机遇与扩容。本届国际仿真花·绿植精品展以线下集中内容呈现，为电商直播平台采购商、外贸公司、香港洋行、国内优质采购商、文商旅集团采购商、全国各地商管公司、政府单位、品牌零售等提供现场交易对接平台，共享精品资源。

　　2023年，回暖复苏，百业待兴。消费与场景起伏，内卷与躺平并存。旺季临近，运营企划如何创新突破？场景内容如何跨界融合？

　　2023中国商业创新大会以2023新运营企划论坛、2023新场景体验论坛两场专题论坛，集结十余位新世代运营企划、场景创新、视觉科技等行业精英，论道羊城，享实战之巧思。密集的高能内容、强烈的认知震撼让现场高潮迭起、掌声雷动。

　　在上午场2023新运营企划论坛正式开场前，广东侨界人文学会副会长、广州市连锁经营协会副会长吴泽丹女士为2023中国商业创新大会带来精彩的开场致辞，她在现场回顾了过去几十年商业地产的蓬勃发展，从中国零售传统单一的百货模式到购物中心的兴起，见证了商业的美好过程。

　　面对存量时代的到来，吴会长认为，商业人依然在获取消费者的喜爱上孜孜不倦，以文化的导向性，场景的有趣性，消费的互动性沟通消费者。同时，吴会长还盛赞了美陈网对于行业的贡献，陪伴商业地产，给予了更多的创新力量与灵感。

　　在吴泽丹副会长的开场致辞后，2023新运营企划论坛正式拉开序幕。现如今，萎靡的消费市场正在慢慢恢复元气，购物中心的运营企划依旧举步维艰。面对风云变幻的外部环境，商业人们纷纷开启整活模式，跨界融合、圈层效应、IP经济等创新实践收获广大关注。

　　首先，碧桂园文商旅集团品牌推广部总经理营销管理部总经理毛钟萱先生带来了《创造链接 进化生长—碧桂园文商旅的营销新世代》。在新的营销环境下，碧桂园文商旅以松弛、共情、生动为关键词焕新空间想象，以全时段体贴与消费者形成交流与陪伴，重新解构了早C晚A的内涵。作为新生军，毛总提出以营销驱动用户，以流量赋能经营，是碧桂园文商旅商业运营的重要保障。尤其在新体验经济时代，通过精准营销、IP营销等方式与消费者创造更多链接。jinnian金年会官网结合下半年的不同节点，碧桂园文商旅还将为消费者创造更多的美好生活体验。

　　紧接着，保利商旅创新中心总经理郑宜女士为观众分享《保利商旅运营企划的跨界创新》。强强联手是迅速形成影响力的绝佳途径。郑总在现场分享了保利商旅过去所进行的不同类型的跨界创新活动。郑总详细介绍了保利自2019年来在跨界这条差异化道路上的尝试与成就，包括跨界社群的搭建和运营、衍生品研发、IP联名等方式，保利商旅以一系列匹配相应主题和项目调性的跨界合作活动内容，将触角伸向不同领域，不断扩大和提升保利商旅的品牌影响力。

　　之后，抖音生活服务综合行业进场零售客户总监郭昕成先生登台讲述《借助抖音激活购百引流销售》。在短视频与直播巨大的流量面前，购物中心和百货公司纷纷布局线上平台，渴望站上时代的风口。郭总指出抖音生活服务以内容重塑消费链路，激活了全新的生意场。在6亿的日活之下，内容生态越来越丰富，用户习惯逐渐养成，抖音矩阵带来的流量赋能实体商业实现线上向线下的转化。过去，天虹、武商、万达广场等集团通过和抖音的合作实现了GMV等多方面的提升。抖音流量矩阵为实体商业的推广聚流提供了更多的价值。

　　最后，鸿荣源壹方商置策划总监许静莹女士带来了《壹方原创IP赋能商业场景的创新与实践》。许总在现场讲述了壹方商置从选择知名IP到投入自创IP的心路历程，从最初的壹壹发展至今已形成根据不同业态打造的壹壹家族。并通过不断优化，从过去平面的IP形象到立体人设的建立，实现IP从线上到线下的场景融入。许总认为，IP的建立在于让消费者感知商场的个性化表达。在得IP者得天下的时代，商业的发展已经不仅仅是卖出单一的产品，通过IP凸显自己的特色，为消费者提供符合喜好的生活方式，才能获得更强的商业竞争力。理解IP，融入长线运营，自有IP的设立也将成为活动美陈、营销推广、节庆场景、定制IP礼品、标签化打造等重要载体，进一步深化商场品牌认知。

　　上午场的2023新运营企划论坛在4位大咖的精彩分享中带领大家领略了企划运营现如今的全方位升级，干货满满脑洞大开的内容让现场嘉宾直呼过瘾。而下午场2023新场景体验论坛同样在演讲者的真知灼见中征服着每一位来宾。

　　在正式开场前，美陈网总顾问李耀汉先生带来精彩的开场致辞，他提出论坛的设置让商业人能够汇聚一堂，交流经验，分享知识，从不同的场景体验中学习与感悟是一次难得的机会。在现场，李耀汉先生分享了广东33小镇、长春这有山等项目在场景体验上所带来的不同思路与创新，引领新场景体验的前景。

　　结束致辞后，2023新场景体验论坛敲响开场锣鼓。如今，场景体验已成为企划营销中最有效的工具之一，通过设置特定交互场景，给予用户充分的物质和精神体验，吸引用户乐在其中。好的场景体验，还能在促进用户完成消费后，让消费者主动成为品牌传播的一份子，引发新一轮声浪效应。那么，新一代的场景体验到底应该如何创新前行呢？

　　第一场演讲由招商蛇口招商商管营运中心总经理兼华东区域常务副总经理周剑先生带来《大变局下，招商商管多元化消费场景的创新实践》。周总以厦门·海上世界为例，讲述了在场景打造上招商商管的思考。通过海洋馆、雪场、摩天轮、卡丁车赛车场等60%的体验业态加强了购物中心的游逛感。先锋性的设计与购物理念令其成为厦门家喻户晓的商业品牌。网红打卡、时尚活动、健康生活、艺术IP等多样化的丰富内容，让消费者体验到丰富的商业魅力。周总认为，消费始终建立在美好的消费场景之上。

　　接着，碧桂园文商旅华南区域总裁张为女士详细生动地介绍了《文旅赋能，广东33小镇的前世今生》。作为碧桂园文商旅城市旧改的开山之作，33小镇是一个工厂改商业的典范。张总复盘了33小镇的前世今生，通过动线调整增加游逛体验，因地制宜打造商业属性，分区定位深化项目调性，品牌业态凸显人文关怀，企划运营占据年轻阵地，实现了广东33小镇的时代改革。在历史的趋势与时代的选择之下，实现了由一座废旧工厂变为地方文化标杆的华丽转身。

　　之后，金隅商业总经理朱天博先生讲述了《合肥南七天地的城市更新创想》。朱总为现场观众详细介绍了金隅商业刚开业不久的城市更新标杆南七天地的在地化改造，通过融入合肥城市发展脉络，完成了新的空间设计与内容更新，将原本失活的空间重新唤醒。我们不需要把合肥变得年轻，只需要提供这座城市年轻人所需要的一切，老的工业痕迹与工业印记在“新在地”的创想下，成为年轻人全新的生活圈。朱总认为，其实不必完全搞懂年轻人，更重要的是把有意思的人、有活力的年轻人留在这里。

　　最后，新场景体验论坛的重头戏圆桌对话如约而至，围绕《变局之下，如何通过场景创新盘活老旧商业，打造有温度的城市更新作品?》的主题展开群智激荡。嘉宾主持由万商俱乐部执行副兼深圳分部会长赵润涛担任。对话嘉宾包括中国服装行业产经专家檀安慈、金隅商业总经理朱天博、碧桂园文商旅华南区域总裁张为、招商蛇口招商商管营运中心总经理华东区域常务副总经理周剑、费大厨华南区开发总监刘辉、月星集团副总裁、环球港商业集团执行总裁贾耀勇。

　　来自商业、服装协会、品牌公司的几位来宾共同就场景创新与城市更新话题发表了自己的见解。贾耀勇认为，城市更新应抓住历史文脉，保留历史文化特征。从特色形象的设计打造入手并以特色业态组合满足消费客群的需求。檀安慈提出，时尚产业与园区的结合将是新的可能，未来的商业空间将以内容导入与场景化紧密结合为导向。刘辉指出，费大厨20多年的经营使得其逐渐走向全国，差异化是品牌重要的竞争力。周剑介绍，成都COSMO、上海百联ZX创趣场所带来的启发，以适合目标群体需求的场景与消费进行打造，小而美也是一种灵感。张为介绍，成都源野所带来的理念、场景、品牌选择所体现的知行合一。同时，围绕人去设定商业，规划内容，是商业下一步的做法。朱天博指出，以走心的服务贴近消费者是商业发展需要思考的问题。

　　大湾区是中国制造业的源头，代表中国智造的高度，也是中国美陈供应链最为集中的区域，如今，行业同质化竞争愈演愈烈，价格战内卷加剧，造成了环境污染和资源的浪费，行业标准亟待建立。

　　在如今这个共创的时代，美陈网深知联盟的力量，联合共创是拓展创意智造产业的关键所在。因此，在2023中国商业创新大会上，大湾区创意智造联盟正式成立，通过整合优秀的供应链实现优势互补、分工协作，形成共生、共创、共赢的良性生态，建设覆盖创意智造行业一站式、一体化的产业生态联盟，为中国文旅、商业、品牌、城市更新等空间提供更高水准、更优性价比的产品和服务！

　　现场，惠州市创鑫鸿文化创意制作有限公司总经理王明、惠州市新圩万程玻璃钢工艺制品厂总经理向慧、惠州市铭创艺术品有限公司总经理韩小明、惠州市和信智造实业有限公司总经理崔青、深圳市欣方圳科技有限公司事业部总经理王俊俊、惠州市宏顺雕塑艺术有限公司总经理沈梢汉、美城创新产业（深圳）有限公司总经理吕树、广东箐禾景观科技有限公司总经理杨跃中、鸣思广告总经理魏爱方、大隋三维科技有限公司总经理瞿良军一同参与见证大湾区创意智造联盟成立启动仪式。

　　美陈网总顾问李耀汉先生与美陈网董事长孙宁先生共同上台为联盟成员单位进行授牌。这也成为美陈网为中国美陈行业发展作出的又一次努力和贡献。

　　随着疫情时代的影响逐渐消散，人们对于低碳环保、绿色健康生活的美好愿景愈发强烈，仿真绿植市场需求不断扩大，行业走上发展快车道。同时，大众审美随着时代不断变化，对仿真植物的生产工艺及艺术理念提出更高要求。

　　四位花艺大咖先后登场，为观众带来精彩的主题演讲，妙趣横生地讲述行业起伏，一针见血地阐述市场痛点，这是难得一遇的群智激荡与思想盛宴。

　　在论坛正式开场前，万达集团原高级副总裁、华夏时报原社长、美陈网总顾问李耀汉先生为论坛带来了开场致辞，在致辞中，他提到仿真花是对自然之美的补充，自然之美给人们提供了美好，相比真花，仿真的美好则扮演了永恒的角色。仿真花卉产业高速发展，迎来了欣欣向荣的今天。他在现场也为论坛的开幕送上了美好的祝愿。

　　随着疫情时代的影响逐渐消散，人们对于低碳环保、绿色健康生活的美好愿景愈发强烈，仿真绿植市场需求不断扩大，行业走上发展快车道。同时，大众审美随着时代不断变化，对仿真植物的生产工艺及艺术理念提出更高要求。

　　佛山市华菲汇工艺品有限公司创始人&董事长郑兆强先生首先登场，为观众讲述了《仿线创新发展趋势》。郑总从企业的成长历程中回顾了仿真花的发展史。他指出，仿真花产业的历史是世界性的，不是夕阳行业，执着于这个行业奋斗的人会不断继承，是不落的太阳！面对2023年的发展，郑总提出创新的产品能够继续获得更大的机会，追风跟随仍然有生存空间，而产品开发将更具针对性。在如今的短视频、直播时代，爆品思维是一种增加订单的有效方式。

　　紧接着，首批中国国家级花艺大师谢明先生登台，娓娓道来《海派花艺创作的传承与创新》。谢明大师提出，海派花艺成长于中西文化融合的上海，在悠久的历史中不断创新与提高。在海派花艺中存在一定的误区，人们往往注重商业从而削弱了花艺的艺术美感。谢明认为，审美上缺乏艺术性难以赋予花艺行业更多的生命力，在想象力的融入中，作品将提供良好的表现力，进而加深大众的印象。

　　之后，夏桑视觉艺术、海泽王雕塑军团创始人夏桑先生带来《美陈与文旅的时尚融合》主题演讲。从旗下两家品牌出发，夏桑指出公司从设计、制作、落地的一站式项目服务。通过介绍不同的作品，夏桑展现了仿真花在不同场景中所展现的软性美。在不同的风格艺术融合中，产生别样的艺术美感与视觉冲击力。同时，他认为越是简单的元素相融，越能呈现出更佳的效果。他还首创沉浸式街区文旅项目，把视觉艺术、婚礼堂软装艺术搬到文旅街区项目中，成功完美链接。

　　之后，罗宾设计机构创始人、著名宴会空间设计师罗宾先生以一个专业设计师的身份，介绍了自身公司目前所涉及的多领域范畴，带来《婚礼堂宴会空间花艺设计创意之道》。他认为，花艺在婚礼堂板块是不可或缺的一部分，以巧妙的融合沉浸式方法，花艺将成为空间的美丽点缀。花艺之美，在你想象之外，还有更多可能。在行业的发展中，越来越多年轻群体涌现，他们拥有无限的创意与精力，也让所有人看到创作的能量。

　　最后，瑞克讲堂创始人中国最高传播奖项蒲公英奖新锐人物获得者阚浩然先生为论坛画上了圆满的句号，他的演讲主题是《不确定时代 2023行业趋势前瞻密码》。商业已进入一个“一切皆文旅，文旅赋能一切”的时代。不管是人满为患的三亚海滩，或是城市边缘的主题公园，愈发成熟的文旅商业化不仅为消费市场注入全新的活力，也给商业带来了深刻的启示，商文旅的大融合时代正式拉开帷幕。阚浩然指出在商文旅相向融合的趋势下，商业已不再靠规模碾压，而是以创新致胜。

　　金顶红奖以朱顶红花为原型，花蕊之中浮现一位头戴花环的女子，寓意花神，花神双臂张开，呈现V字型与盛放的花朵共生，旨在鼓励为花艺绿植行业做出贡献的优秀花艺师、创业者、企业以及年度创新创意的花艺作品和产品。

　　我们希望让金顶红奖成为花艺行业的风向标，让更多人参与到行业的发展中，创新、开拓，为行业的高质量发展献策献力。

　　现场，一份份沉甸甸的荣誉是对他们过去在行业内兢兢业业付出的鼓励，也让更多人看到花艺行业蓬勃的发展生命力，一同展望更加美好的行业前景。

　　终身成就奖获得者是名城黄总和义乌航宾，颁奖嘉宾是万达集团原高级副总裁、华夏时报原社长、美陈网总顾问李耀汉先生。产品创新奖花落李宝勇、龙腾、王行科、李富文，同样由李耀汉先生颁奖。卓越品质奖获得者是华菲汇和李俊杰，潮流引领奖则归属于李宗举及袁斌华，两项大奖均由首批中国国家级花艺大师谢明先生担任颁奖嘉宾。营销创新奖获奖者是周波、吕志文、林金惠、余国杰、闫雪潮，场景设计奖花落夏桑、周金长、罗实、敬全强，由金顶红奖发起人/美陈网董事长孙宁先生为众人颁奖。

　　神笔描绘中国梦！一直以来，美陈网始终将复兴中国原创作为己任，以行践言，笃定前行，做推动时代的先行者，助力中国商业高质量发展。

　　神笔奖创立于2018年，是中国设计师的脑洞竞技场，由美陈网发起，已成功举办6届，集结中国最具原创能力的设计公司、设计师，为行业输送优秀作品累计达1000余套，旨在复兴中国原创，发现设计之星，鼓励创新、创业、创造，为中国商业赋能，让中国美陈走向世界，引领企划美陈创意作品向IP化、产品化升级转型。神笔奖获奖作品已成为美陈行业流行趋势的风向标。

　　本届神笔奖开设原创IP、知名IP、命题IP、文旅美陈、城市更新美陈、乡村振兴美陈、综合类、产品类等多个赛道。自6月13日开放申报以来，共计收到参评作品79件。最终，经历海选、初赛与晋级赛的激烈角逐，第7届神笔奖晋级赛共有6件原创IP作品成功突破重围，登上全国总决赛的舞台。

　　神笔奖始终秉持公正、公平、公开的原则，全程透明可追溯，接受行业及大众监督，杜绝一切徇私舞弊行为。初审阶段，神笔奖采用评委打分占比80%+网络投票占比20%的加权结果产生总分，排名最高的6件作品跻身总决赛舞台。

　　第7届神笔奖总决赛评委阵容由商业地产一线操盘手、知名美学艺术家及专业媒体人组成，在各位的鼎力支持下，神笔奖向全国美陈人们展现了专业精神和职业态度，华丽的评委阵容也为复兴中国原创增光添彩。

　　第7届神笔奖总决赛评委包括：丽影广场策划及推广总监王臻女士、碧桂园文商旅集团品牌推广部总经理兼营销管理部总经理毛钟萱先生、奥园健康生活集团运营管理中心企划总监江洲先生、正佳广场营销推广总监刘兴睿女士、佛山悦汇广场·南海项目推广负责人薛淑颖女士、深圳深嘉源商业策划总监廖军雄先生、天河城集团推广策划部总经理、穆兆梅女士、新世界集团·新合创科技市场拓展负责人甄敏怡女士、新鸿基地产助理市场推广总监陈莉女士、金隅商业市场推广总监张磊先生、SM Supermalls中国区企划设计总监美陈约讲师罗文先生、上海购物中心协会副会长美陈网CEO神笔奖发起人谢赉先生。

　　在豪华的总决赛评审阵容参与下，通过现场打分，第7届神笔奖原创IP赛道角逐出最后的金银铜奖。除了原创IP金银铜奖找到归属，过去一年中优秀的美陈作品百花齐放，杰出设计奖、杰出场景奖、杰出品质奖、杰出创意奖、杰出创新奖等多项大奖先后亮相，中华神笔熠熠生辉，书写着美陈人的热爱与坚持。

　　安徽未末文化传媒有限公司作品《龙年红人》斩获原创IP铜奖，丽影广场策划及推广总监王臻女士为获奖者颁奖。上海正恒文化传播有限公司作品《龙FOR U》获得原创IP银奖，上海购物中心协会副会长美陈网CEO神笔奖发起人谢赉先生为其颁奖。上海希施罗文化传播有限公司作品《云璃梦境》荣膺原创IP金奖，碧桂园文商旅集团品牌推广部总经理兼营销管理部总经理毛钟萱先生担任颁奖嘉宾。

　　其余奖项也各有归属，北京柠檬盒子科技有限公司 《潮流艺术IP VIKISO X 中海·春华尚城 城市潮流无界艺术展》和德盈商贸（深圳）有限公司《B.Duck造梦游乐厂》喜获杰出设计奖；杰出场景奖则花落趣游旅行（武汉）网络科技有限公司《趣游旅行-Yeah趣农场》以及常州金木文化传媒有限公司《寻梦环游记-会飞的音乐城堡》；杰出品质奖获奖作品是来自聚缘美陈灯光设计(杭州)有限公司的《万象之声·与光回响》；杰出创意奖归属于北京创意东方国际文化传播有限公司《石家庄万象城×时尚COSMOPOLITAN》以及木草石（深圳）设计有限公司《重庆融创渝乐小镇 次元江湖 光影奇幻夜》；武汉创新现代广告装饰工程有限公司《水月洛神赋 光影潮玩节》和西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司与北京柠檬盒子科技有限公司《曲江文旅I大唐不夜城×潮流艺术IP VIKISO 联名文创冰淇淋站》荣获杰出创新奖。

　　辉煌你我辉煌，中华神笔复兴中国原创！正是每一位原创者的耕耘与尝试，让中国美陈逐步走向世界，引领企划美陈创意作品向IP化、产品化升级转型。

　　感谢每一位企划美陈精英的共同参与，铸就中国商业创新大会与美陈展成为行业领先的思想高地，创意发散的自由领空，探索出中国商业的美好前景。

　　伴随着广州展的谢幕，第9届中国美陈展·上海正式敲响序曲。不一样的商业视界，不一样的营销火花，不一样的美陈创意，将在我们共同的期待与向往中踏浪而来。